O significado desse termo em português é conteúdo de marca. Ou seja, é a produção de conteúdo de uma marca específica. Embora, nem todo conteúdo desenvolvido pelas marcas é enquadrado nessa estratégia! Atenção: é necessário ter relevância, qualidade e valor para o cliente. 

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Sou Michel Victor Queiroz, jornalista, com mais de 16 anos de atuação em grandes veículos de comunicação pelo País. Grupo Jaime Câmara, afiliada Globo (Goiás e Tocantins); TV Verdes Mares (Afialiada Globo Ceará); G1 (Portal de Notícias da Globo; Grupo de Comunicação O POVO (Fortaleza).  

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Vou aplicar em sua empresa técnicas de comunicação que impactam. Você e seu negócio sendo a fonte para quem gera conteúdo.